Одни во Вселенной
Монобрендовые парфюмерные магазины Красноярска

29.07.2010 | парфюмерия, услуги


© скриншот сайта tommy.com

Монобрендовые парфюмерные магазины — не редкость в Париже, Лондоне, Маскате и Токио. У логоманов должны быть свои Мекки в Городе Грёз: Guerlain (avenue Champs d`Elysees, 68), Chanel (rue Cambon, 31), Christian Dior (avenue Montaigne, 30), Annick Goutal (rue Castiglione, 14). До сих пор знатоки с придыханием вспоминают знаменитый советский монобренд-магазин Christian Dior на Тверской в Москве. В современной столице их стало ещё больше — есть магазины не только Chanel, Hermes и Caron в Столешниковом переулке, предлагающие в том числе и ароматы, но и например, целых четыре фирменных магазина «Новой Зари — Nouvelle Etoile». В Красноярске же с монобрендами беда. Монобрендовых бутиков в городе — раз-два-три и обчёлся. Да и из имеющихся представительств не каждый бренд выпускает свои ароматы


Имиджевая составляющая

Сначала мы решили пойти по простому пути — зайти по очереди в магазины брендов, замеченных в продаже лицензий на производство парфюмерных изделий. В бутике Hugo Boss (ул. Горького, 10) консультантки с готовностью ответили, что сейчас ароматами Hugo Boss они не торгуют, хотя года два назад флаконы были у них в продаже. Малоприбыльной, видимо, оказалась парфюмерия.

В магазине Emporio Armani (пр. Мира, 112) собственник учел свой опыт с ароматами Boss и не занимался поставкой ароматов Emporio Armani с момента открытия. Консультантки сразу посоветовали обращаться за ароматами Армани в «Л’Этуаль», благо он рядом.

В Mango, United Colours of Benetton, Mexx мы уже просто спрашивали «Есть ли парфюмерия?» и с готовностью разворачивались назад: ответ отрицательный.

Потому были приятно поражены, когда в Tommy Hilfiger (пр. Мира, 106) у кассы обнаружились три аромата этого бренда. Женский аромат Dreaming (2007), мужские True Star Men (2005) и мужской аромат Hilfiger еst. 1985 (2008 года выпуска) — 1900 рублей за флакон. Цены вполне сопоставимы по уровню с ценами сетевого «Л’Этуаль» (в парфюмерном магазине, впрочем, чуть ниже за счёт текущей распродажи), есть флаконы разных объёмов, для каждого аромата есть тестеры и фирменные блоттеры, а не нарезанный ватман! Каемся, мы забыли спросить: «А чем это пахнет?», чтобы услышать (или не услышать) заученную пиар-легенду про ароматы. Были рады. На радостях наша редакция даже не вспомнила про последние новинки 2010 года — Tommy Summer и Tommy Girl Summer (они легко отличаются по синему штурвалу для мужчин и красному якорю для женщин), Hilfiger Woman (2010) и Dreaming Pearl (2009). Их не было, но откуда в сибирском городке возьмутся американские новинки? Маркетинговую политику, скидки и бонусы косметических сетей и Tommy Hilfiger мы не станем сравнивать.

Собственно парфюм

Открытый в мае 2010 года монобрендовый отдел Dzintars в ЦУМе (ул. Карла Маркса, 102) редакции пришлось поискать. Он нашёлся на третьем этаже — небольшой, чистенький, но навевающий мысли о временах перестройки. Быстрое временное решение — обучить консультантку парфюмерным премудростям, заставив её написать от руки на листке бумаги названия ароматов и их описание с сайта, а потом приклеить эти шпаргалки над рядами флаконов — должно оказаться вечным, как и всё временное. Выглядит всё так, словно школьницы играют в магазин. Да и дизайн упаковки тоже не боги делали. Цены при том тоже довольно невысокие — вполне по карману школьницам и пенсионерам.

Выбор парфюмерии и биокосметики просто огромный, перенюхать (или перемазать) всё представленное на витринах за одно посещение невозможно. Особенно если все флаконы одинаково просты, и отличаются лишь цветом упаковки и номером (серии Lucky Numbers, Kristine, Kokete, Lucky, Souvenir и Hits). Редакция попробовала Ligo (который ничуть не напоминал знакомого по юности кошмарно резкого аромата), Strong Man (сладкий и довольно бесхарактерный аромат во флаконе, который мог бы формой напомнить Gucci Homme подслеповатому кроту), Ekipaza (нет, далеко не Equipage Hermes), Strategis (клон Cool Water) и на этом свою миссию посчитала выполненной. На биокосметику и средства для кожи ног интереса редакции не хватило. Если у вас есть желание вспомнить молодость, советское и перестроечное время, «Дзинтарс» — как машина времени. Все ароматы — от 200 до 900 рублей.

Человеческий фактор

Надо сказать, что консультантка оказалась довольно разговорчивой девушкой, к тому же ей передали спецсредство для выяснения вкусов покупателей — напечатанное на ватмане цветастое колесо с ароматами Dzintars, упакованное в целлофан. Она не стеснялась сравнивать «Тайну Рижанки» c классической Chanel №5, одну туалетную воду c Burberry, а другую с Poison (Christian Dior), хотя и не забывала сказать «по словам покупательниц». Она поведала о своем любимом аромате — Dolce&Gabbana Light Blue, найти которому замену никак не может. И начала хихикать, когда мы объяснили ей, почему кофе в парфюмерных магазинах нюхать бесполезно.

В общем, мы решили скомкать прощание и уйти в «Центральный» (ул. Карла Маркса, 102А), где мы всегда покупали на подарки заграничным гостям-приятелям русские ароматы «Новой Зари» и мило болтали с продавщицей предпенсионного возраста.

Однако в магазине «Центральный» (он же «Проспект» — у входа висят обе вывески, и это как минимум весело) нам не пришлось встретить «Новую Зарю». Моноотдел исчез из магазина, не оставив и прощальной записки.

Пришлось порыскать вокруг с вопросами. Более удачливые в парфюмерном бизнесе «центральные» соседи пояснили, что отдел «Новой Зари» съехал, и сейчас освещает жизнь покупателей где-то на Пашенном. Искать «НЗ» по неземному сиянию на районе нам не улыбалось, но тут добровольные информаторы смилостивились, напрягли память и указали еще две явки: в «Универмаге на Красной площади» (ул. Карла Маркса, 148А) и в магазине «Империал-новинка» (ул. Матросова, 14).

На Красной площади отдел нашёлся, но уже не моно. «Новая Заря» была изрядно разбавлена «Чистой Линией», «Дзинтарсом» и другой парфюмерно-косметической продукцией системы «любой флакон за 10 баксов». Все новозарешные хиты: «Красная Москва», «Тройной», «Тет-а-тет», «Мэр», и даже «Волшебство Пачули» в наличии (от 300 до 900 рублей). Советуем не приходить к открытию — в 10 часов утра продавца нет на месте, а жалюзи на витрине пахнут советским дефицитом типа «Пива нет».

Маркетинговые штучки

Тут бы нам остановиться, но «понесли ботинки Витю на проезжую часть». Вскоре мы обнаружили себя в магазине «Парфюмерия и косметика» (пр. Свободный, 38А), торгующим продукцией «FM Group». FM значит Federico Mahora. Махора — сценический псевдоним польского музыканта, нынче двигающего парфюмерию в массы, пояснила нам консультантка. Ароматов сотни, стоят они 550 рублей за 50 мл при заключении контракта (т.е. для продавца) и 900 рублей — без оного (то есть для конечного покупателя).

Все они носят гордые названия вроде FM133, FM151, FM11 и т.д., и сопровождаются названием люкс-аромата, на который он хотел бы равняться (Moschino Friends Men, YSL L`Homme, Cacharel Noa и пр.). Вопрос копирайта в парфюмерии чересчур сложен, чтобы описывать его здесь. Прикрытием FM Group служит парфюмерная компания drom fragrances intl. Это такой немецкий карлик по сравнению с Givaudan, IFF или Symrise (менее процента от мирового рынка), но активный и горластый. Они же работают с Maybe Parfum и другими MLM-структурами.

Из любопытства захотелось сравнить FM с их люкс-эквивалентами, которые мы знаем и любим. Была извлечена кожаная папка с пробирками, блоттеры окунули…

FM206, FM198, FM86 оказались трагически непохожи на Guerlain Homme, Gucci pour homme, Encre Noire (Lalique). «Надо подождать, когда раскроются» — предложила консультантка, после чего решила записать нас на промывку мозгов под названием «выяснение вкусов и персональный подбор ароматов». Получив вежливый отказ, она сообщила, что скоро у них будет 30 новых ароматов, в том числе и с феромонами, и начала вербовать в свою структуру: большие и быстрые прибыли, интересная работа и сияющие перспективы. «Ой вей!» — сказал внутренний еврей редакции.

P. S.

Редакция просит прощения у консультанток , зверски замученных в этот вечер поисками «аромата с ноткой гардении».

P. P. S.

На следующий день ароматы FM, спрятанные в молескин, были скорее похожи друг на друга, чем на обещанных героев продаж люкс-парфюмерии.

В блог: Показать код В закладки:В избранное Забобрить Яндекс.Закладки Google Bookmarks Поделиться:Отправить ссылку по e-mail Запостить ссылку в LiveJournal Опубликовать ВКонтакте В Twitter Подписаться:Подписаться на комментарии по RSS 



Комментировать могут только зарегистрированные пользователи. Пожалуйста, зарегистрируйтесь или войдите.

indeborga
 indeborga
30.07.2010 12:27:12

Про ценники от руки в Дзинтарс - мне все-таки кажется, что это не школьницы играют в магазин, а ЦУМ играет в магазин. Вот реально, ценники, отрисованные тушью от руки - это что-то. Если они выдержат еще лет 20 - это станет легендой и музеем торговли))
 
 ozzonn
30.07.2010 14:40:18

не выдержит лет 20, ЦУМ и Взлетка Plaza выставлены на продажу, по информации новостных местных каналов.
indeborga
 indeborga
30.07.2010 14:50:56

ну вдруг их продадут, а они сохранят самобытность:)))
 
 moonfish
30.07.2010 15:03:05

у ЦУМа тушью, а у Дзинтарса-то - листки в клетку, на которых написано название и ноты с сайта. школьницы и есть)))
bluebird
 bluebird
30.07.2010 12:35:11

была в одном из московских моно-магазинов Новой зари - маленький и узкий, но чудесный. к каждому аромату полная банная и уходовая линия, у поклонниц соответственно есть возможность действительно полностью пахнуть любимым ароматом за приемлемые деньги, а не так как обычно выходит - голова шампунем А, тело гелем Б, руки кремом В, шея - духами Г.
ну и сами парфюмки все с характером, не компотики и не цветники/мерзкие цитрусы
 
 moonfish
30.07.2010 15:05:10

я рад, что вы фанат НЗ, и буду по мере сил лелеять и пестовать вашу любовь :)
 
 kukolka
30.07.2010 13:52:55

Очень хороший обзор, дотошный такой:) Я обычно за пределы ИДБ в плане брэндов не вылажу.
А почему бесполезно нюхать кофе в парфюмерном? Просвятите:)
 
 moonfish
30.07.2010 15:37:25

кофе

сообщаю. это чистая физиология.
Нос работает так: по внутренней стенке носовой пазухи стекает слизь (миллиметры в минуту), которая накапливает в себе ароматные молекулы, когда мы что-то нюхаем.
движение этой слизи по обонятельному пятну - гарантия того, что мы не будем вечно слышать один и тот же запах. И это же причина того, что после парфюмерного магазина мы слышим "фантомные запахи" на свежем воздухе - слизь накопила чересчур много ароматных молекул.
нюхая кофе - т.е. добавляя ароматные молекулы кофе, - мы не можем очистить эту слизь от уже прилипших самых разных молекул. Это как смывать тени с лица помадой. Нейтрализаторов аромата пока не придумали - только маскиующие ароматы, переносящие акцент.
Ученые Проктер+Гэмбл по этому поводу пришли к выводу: лучше нюхать самого себя (сгиб локтя, или что у вас до носа дотянется), чтобы вспомнить свой нейтральный запах. Или - уже не ученые - рекомендуют подышать через шерстяной или шелковый платок (не надушенный, понятно!)
А вообще - два-три аромата попробовали и хватит.
 
 kukolka
30.07.2010 16:39:35

Очень доходчиво! Спасибо! Вот почему я при неприятном запахе стараюсь "в себя" уткнуться!:)
А не проще выйти и высморкаться? Это поможет?:)
 
 moonfish
30.07.2010 17:26:44

простых решений не бывает :)
эта слизь - не сопли, она не обильная. это очень тонкая пленка.
наоборот, в случае насморка и обильных выделений в носу - ароматы мы хуже слышим.
 
 kukolka
30.07.2010 19:48:24

Всё понятно! Спасибо!
 
 gorchitsa
30.07.2010 17:31:08

круто! оч интересно)
 
 zosya
30.07.2010 14:25:20

мне тоже интересно про кофе! я разламываю пальцами и нюхаю, помогает немного.
 
 moonfish
30.07.2010 16:18:55

выше прокомментировал))
 
 zosya
30.07.2010 17:18:39

спасибо :) я замечала, что мне после двух-трёх ароматов уже практически бесполезно что-либо пробовать.
 
 moonfish
30.07.2010 17:37:33

большинство людей просто неправильно нюхает в парфюмерном магазине :) нечего вынюхивать! один глубокий и длинный вдох - и выдох. Всё.
А остальное - уже в течение часов со своей кожи, если на блоттере более-менее понравилось.
 
 polin
01.08.2010 01:50:34

а что за физиология такая, что побрызганные (например на сгиб локтя) в магазине духи я чувствую практически весь день и могу месяцами заходить в магазин, брызгать и чувствовать до вечера.Но стоит их купить и все! мэджик из овер, хоть залейся , не чувствую и баста!
вот реально, хоть не покупай !
 
 moonfish
02.08.2010 10:32:29

это у Вас очень редкий психологический феномен :)
по-простому называется "жадная жаба", в противоположность "жабе-душительнице обычной". ;)
 
 lilylayne
01.08.2010 20:20:56

в pull and bear раньше что-то было
а bentton как-то я видела в торговом квартале в лэтуале
 
 moonfish
02.08.2010 10:33:54

мы не рассматривали Лэтуаль - это ж мультибрэнд. Там и Эмпорио Армани есть, и Босс, и Мекскс, и прочие...
интересно, что же было в Пулл-энд-Беар?
 
 lilylayne
02.08.2010 11:32:39, обновлено 02.08.2010 11:34:37

тогда извините:))
а в pull and bear вроде был женские духи + еще что-то к ним. точно не разглядывала.
bluebird
 bluebird
01.08.2010 23:03:47

мекс свое поначалу продавал, кстати. видимо тоже не пошло
 
 moonfish
02.08.2010 10:35:03

да-да, я помню. но продавцы-консультанты в новом месте новые, ничего не помнят такого :) а на Горького мекскс ароматы тоже предлагал.
onlydi
 onlydi
05.08.2010 20:41:05

помню, Puma свое продавала
Бенеттон когда-то тоже
Pull-and-bear - стоят два флакона
mamenko
 mamenko
05.08.2010 21:08:49

да, в пуме я тоже видел
 
 santolich
13.08.2010 09:03:44

странно, парфюмы - это ж вроде как совсем маленькая, но приятная часть ассортимента.
а может дело в том, что на парфюмы, как на алкоголь-содержащие, существует особо противная заковыка в виде акциза, лицензии или что там еще бывает?