Лишние цифры
Злокачественное ценообразование в магазинах

21.04.2009 | косметика, одежда, Планета, провиант


© kmit / Fotolia.com

Каждый человек понимает, из чего складывается цена на вещь, которую он только что приобрел. Тут тебе и стоимость материала, и оплата труда китайских детей, сгорбившихся за швейной машинкой, и взятки таможенникам, и перевозка, и аренда, и зарплата продавщицы. Только вот политика ценообразования красноярских предпринимателей остается под вопросом, ведь это целая экономическая загадка — как вещь в магазинах города может стоить в два, а то и в четыре раза дороже, чем в магазине на другой части континента, где также вынуждены оплачивать материалы, труд, налоги, аренду и транспортировку


Про вещи, принадлежащие к премиум-сегменту, мы, пожалуй, умолчим. Нельзя же столько обсуждать «Хот Кутюр». А то, говорят, от икоты умирают. В других моно- и мультибрендовых бутиках дела обстоят не лучше — большинство представленных там вещей давно можно купить на распродаже в Европе, или на интернет аукционе долларов за 200. Но пока премиум-сегмент стремится в заоблачные высоты, сегменты middle и middle up уверенно занимают эту нишу. Главное — назвать магазин бутиком, и доверчивые покупатели пойдут туда косяками.

Вещи
Платье G-Star Raw , Джинсовая симфония, ТРК «Планета», 5079 руб.Джинсы Levi’s 570, Джинсовая симфония, ТРК «Планета», 4489 руб.Толстовка Gant, Gant, ТРК «Планета», 5590 руб.Платье Gant, Gant, ТРК «Планета», 8375 руб.Кардиган John Smedley, Английский стиль, 4800 руб.Туника Re Vera, Английский стиль, 5700 руб.Джемпер 1815, Английский стиль, 8500 руб.Кофта, Aventures des Toiles , 5120 руб.

Один из наиболее ярких примеров — Tommy Hilfiger. Одежда из сегмента middle-up. Джинсы стоят около 50 долларов на распродажах, а за, например, плащ из свежей коллекции попросят 200. В красноярском магазине на нем ценник в 17200 рублей. С остальными вещами та же история.

Gant и Lacoste, выпускающие одежду сегмента middle up, в Красноярске тоже внезапно стали бутиками. Хорошего casual и так днем с огнем, а при покупке в родном городе никакого smart casual не получится, только stupid. Средняя цена на рубашку поло от Lacoste — 80 долларов. Это никак не четыре с половиной тысячи рублей. И это без скидки, которая положена им по достижению пенсионного возраста. Вещи Gant находятся в той же ценовой категории — 100 долларов за пуловер. Красноярцам тот же пуловер обойдется не меньше, чем в 6 тысяч рублей.

Пользуясь тем, что монобрендовых джинсовых магазинов в Красноярске нет (Motor, Vigoss и прочее пошитое добропорядочными турками в расчет не берем), сеть магазинов «Джинсовая симфония» решила навариться на тех несчастных, которым их лекала не подходят. Цены на в общем-то дешевые джинсы Levi’s начинаются от четырех с половиной тысяч рублей, с футболками, рубашками и сумками дела обстоят еще хуже. Красная цена таким джинсам в ритейле — около 60 долларов, а вот за 150 Levi’s продает уже свою премиальную коллекцию. Страшно подумать, сколько бы она стоила у нас. Цены на Guess, G-Star Raw и Ben Sherman не вызывают ничего, кроме тоски.

«Английский стиль» и «Aventures des Toiles» могли бы стать меккой для поклонников лондонской и парижской моды. Но не стали. По разным причинам — в магазине французской фирмы уже слишком давно не было свежих поступлений, а у «англичан» и вовсе Флёр-де-Лис на логотипе. Чего от них можно ожидать. Объединяет их только одно. Правильно, занимательное ценообразование. Пуловер с короткими рукавами больше, чем за восемь тысяч рублей, брюки «от восьми и выше», а так же летние хлопчатобумажные майки по цене около четырех тысяч рублей. Как с такими ценами Лондон считается мировой столицей моды и шопинга, с первого раза и не сообразишь. Потом все же вспоминаем — дело не в Лондоне, дело в Красноярске. В «Английском стиле» адекватными могут считаться разве что цены на кашемир, а у «Авентюр» может быть только одно оправдание — антиквариат всегда стоит дороже. С придыханием ждем открытия Karen Millen — интересно же, во сколько красноярской даме обойдется вид лощеной англичанки.

Впрочем, и с косметикой у нас дела не ахти. Пола Бегун ругалась, что Skin Caviar Luxe от La prairie должен стоить пенни, а стоит в районе 600 долларов. Только вот она не знала, что в российской сети Ile de bote этот же крем можно купить уже за 27437 рублей. Про Babor в одноименном салоне Красноярска мы уже писали — коробочка с косметическим средством оказалась на три тысячи дороже, чем в Москве. Наверное, она ехала в Красноярск на отдельной плацкартной полке.

Российские ценообразовательные причуды рушат мир сомелье — категория «хорошие столовые вина до 5 евро» вдруг перестает существовать и начинает называться «хорошее дорогое вино из супермаркета».

Но это все меркнет перед уже ставшей хрестоматийной фразы продавцов из Кванта: «Как за что 4000? Это же Турция, а не Китай какой-нибудь».

В блог: Показать код В закладки:В избранное Забобрить Яндекс.Закладки Google Bookmarks Поделиться:Отправить ссылку по e-mail Запостить ссылку в LiveJournal Опубликовать ВКонтакте В Twitter Подписаться:Подписаться на комментарии по RSS 



Комментировать могут только зарегистрированные пользователи. Пожалуйста, зарегистрируйтесь или войдите.

 
 evergreen
21.04.2009 16:12:04

мне все чаще хочется заходить в магазины с целью померить, понять подошло/не подошло, записывать размер, модель и заказывать по интернету.
indeborga
 indeborga
21.04.2009 17:39:36

да, а время, когда бакс был дешевый, я вспоминаю с тоской)
blondinka
 blondinka
21.04.2009 18:07:32

С джинсами иедя пока жива, да. Потому что все равно даже с дорогим баксом выходит дешевле. Плюс на моего мужчину не всегда в магазины размер привозят.
indeborga
 indeborga
21.04.2009 18:08:37

ну так обмеряйте его как следует. я б купила темносиние скинни или что-нить в этом роде в эту же доставку, чтоб дешевле.
blondinka
 blondinka
21.04.2009 18:50:06

надо левисы намерять, ну
konkurent
 konkurent
21.04.2009 18:01:30

"Наверное, она ехало"

В процессе редактирования текстов, убирайте подонковский сленг хотябы :)
indeborga
 indeborga
21.04.2009 18:04:28

день, когда вы не можете найти в тексте ошибки, вы считаете прожитым зря?
mamenko
 mamenko
21.04.2009 18:19:48

да пусть человек ищет :)
ему развлечение опять же, а нам — внимательный читатель
indeborga
 indeborga
21.04.2009 18:21:13

ну да, так он по крайней мере не указывает, как бы сделал Тема Лебедев.
konkurent
 konkurent
21.04.2009 20:11:31

these days, не this days

Так как вы используете английские фразы в текстах, то возьмите на заметку - these days, а не this days.
indeborga
 indeborga
21.04.2009 22:38:48

спасибо, капитан очевидность.
mamenko
 mamenko
21.04.2009 22:55:34

а можно ссылку где это?
mamenko
 mamenko
21.04.2009 23:35:52

круто.
а можно здесь всё-таки давать оценку материалам сайта, а не постам в ЖЖ?
а то хрень какая-то получается.
в ЖЖ, кстати, тоже можно комментировать — думаю, Ира оценит.
indeborga
 indeborga
21.04.2009 23:53:20

а там я увижу таки его айпи)))
mamenko
 mamenko
21.04.2009 23:58:22

ты хочешь, чтобы я ввёл регистрацию ip? ;)
konkurent
 konkurent
22.04.2009 00:00:44

да круто, сам удивился такому английскому.

оценка материалам сайта тоже дается. но на всякий случай предупредил, а то как бы и тут не всплыло, все-такие иностранные фразы используются в текстах материалов. в том жж закрыты анонимные посты, регить акаунт лень, тут то еле зарегил, место все-такие публичное.
indeborga
 indeborga
22.04.2009 00:06:42

а, понятно, "в интернете кто-то не прав".
mamenko
 mamenko
22.04.2009 00:09:48

я тоже замечу

слово аккаунт пишется с двумя к ;)
там тоже ничего сложного
а анонимов нигде не любят, даже на РМ
konkurent
 konkurent
22.04.2009 00:26:31, обновлено 22.04.2009 00:27:48

вполне вероятно насчет "аккаунт", но я и не редактор текстов интернет проектов. а ошибки у вас тут совсем простые, и юзеру обычному видно.
(без темы) mamenko
(без темы) konkurent
(без темы) mamenko
(без темы) konkurent
(без темы) mamenko
(без темы) mamenko
(без темы) bluebird
(без темы) tashka22
mamenko
 mamenko
21.04.2009 18:21:33

кстати про джинсы Live's: я покупал их в тогда ещё живом "джинсоом мире" за 70 баксов.
и был безмерно щастлив.
а за такие деньги как-то морально не готов...
indeborga
 indeborga
21.04.2009 18:23:45

на зимней распродаже они уценяют ливайс до 2-2,5 тысяч рублей.
mamenko
 mamenko
21.04.2009 18:25:59

мдя
сколько мне ещё ждать зимнюю распродажу...
а вообще я хочу себе опять Diesel
indeborga
 indeborga
21.04.2009 18:29:13

дизель щас можно купить на юксе, там сделали доставку почтой россии для русских клиентов.
mamenko
 mamenko
21.04.2009 18:31:36

сцылку
indeborga
 indeborga
21.04.2009 22:36:39

http://yoox.com
у них там правда тоже лучшее время - рожд. сейл
bizzar
 bizzar
22.04.2009 11:52:23

а сейл на лакост встречался в инете?
indeborga
 indeborga
22.04.2009 14:38:46

так а у них на сайте и сейчас сейл, но купить только если через посредника.
bluebird
 bluebird
21.04.2009 20:48:35

в джинсовой симфонии купила распродажные серые прямые варенки пепе джинс за 1109)) дисконт от 3539. никак до себестоимости почти.
ankaa26
 ankaa26
21.04.2009 22:49:55

хорошее французское вино, город Страсбург, 2008 год - 3,5 евро.
хорошее немецкое вино, город Фрайбург, 2008 год - 2,99 евро
пиджак гуччи! 200 евро, черный, приталенный - галерея Kaiser, Фрайбург, 2008 год.
milka
 milka
22.04.2009 13:37:05

я не буду спорить конечно, но когда мы были нам во Франции, нам рекомендовали покупать вино все-таки не дешевле 5 евро.
indeborga
 indeborga
22.04.2009 14:53:17

речь о нормальном столовом вине.
ankaa26
 ankaa26
22.04.2009 15:33:58

я тоже не буду спорить. я покупала в Эльзасе собственно эльзасское вино, которое по стоимости выходит очень недорогим. есть, конечно, вина и в бордо и других провинциях за сотни и тысячи, но там уже уровень совсем другой. это же просто легкое, вкусное винище, от которого утром не болит голова, и которое оставляет приятное послевкусие.
ну а в Германии я жила в городе, который фактически в 10 км от виноградников, там же есть винодельни - можно было шляться по дегустациям и на халяву пить сколько влезет. соответственно, в магазинах - эти вина тоже стоили копейки. а какие они вкусные...ррр
stitchasy
 stitchasy
22.04.2009 09:12:07

всегда тащилась от французских лилий на лого "Английского стиля"
 
 roman40
22.04.2009 09:46:50

А может кто подскажет хорошие обувные интернет-магазины?
indeborga
 indeborga
22.04.2009 11:22:31

ну я вот читала про эти два хорошие отзывы

http://www.shoe-shop.com/
http://www.pediwear.co.uk/

в первом, правда, дороговата доставка, во втором - выше классом сама обувь.
 
 youzik
22.04.2009 09:54:59

Да, да, да и еще раз да. Плачу и бьюсь головой об окружающие предметы, читая материал. Да, тысячу раз да.
 
 mzhelskaya
22.04.2009 14:55:15

Начиталась вас, теперь боюсь в магазин идти покупать к лету вещи. Комплекс неполноценности мне теперь обеспечен :)
indeborga
 indeborga
22.04.2009 15:49:23

неполноценности наших магазинов:) это похоже на новый слаглайн:)
 
 ginger
22.04.2009 17:36:45

И еще очень порадовали "стильные солнцезащитные очки" за 12 штук от Prada, рекламируемые в разделе must have гидапогороду, при цене не более 200 баксов за самую дорогую модель в интернет-магазине. Без них жисть видимо совсем неудалась. Также там представлены Cavalli за 22, это наверное совсем для небожителей, не знающих секретов интернет-сейла.
 
 gorchitsa
22.04.2009 18:13:30

прочитала тут про ценообразование, так вот - у всех брендов все поразному
1. кто-то диктует единую цену во всех точках
2. у кого-то разная цена для разных регионов (и чаще всего разные коллекции)
3. а у некоторых закупочная цена = розничной, то есть бренд располагается в англии и продает свои вещи за одну цену и обычным людям, и оптовикам.
Может быть, наши предприниматели не так уж виноваты?
mamenko
 mamenko
22.04.2009 20:38:57

а в конкретно перечисленных случаях, м?
ты как думаешь?
 
 gorchitsa
23.04.2009 00:13:00

все достаточно просто, и думать не надо
например, Tommy Hilfiger
заходим на офиц. сайт
смотрим диллеров
http://pics.livejournal.com/gorchitsa/pic/0000eqer/s640x480
магазины есть на офиц сайте, значит все "ровно" (цены такие, какими они должны быть и по-другому никак)
мы можем быть не согласны со многим в торговле, но, как и на нашем авторынке (и на автопроме в целом) везде свои законы. стихийтых продавцов с каждым днем все меньше, хотя косяков меньше и не становится, НО в ценообразовании магазинов-сетевиков или дистрибьюторов их быть не может
mamenko
 mamenko
23.04.2009 00:17:22

значит -- только интернет
indeborga
 indeborga
23.04.2009 12:55:36

краснодарск, говоришь:)))) косяков быть не может, говоришь... дело ж не в том, что где-то косяки. дело в том, что репутация у вещей меняется от этих цен. люди тратят деньги на то, чтобы выглядеть дороже, а покупают вещи ниже классом и репутацией. я плохо разбираюсь в потребительском поведении, но предъявы за джинсы юдашкин мне кажутся более анекдотом.

то есть, мы, конечно, опять возвращаемся к фразе "истинная цель дискурса в том, чтобы убедить собеседника в более престижном потреблении", но мне кажется, что, если сравнивать "я покупала себе джинсы от юдашкина за 116 тысяч, они просто не могут стоить 2 тысячи, это брак" и "я ничего не покупаю в России, тут все дорого и выбора нет, беру одежду и обувь только в Европе" выиграет в вопросе престижа последний собеседник.

ЗЫ: и кроме того, люди совершенно спокойно меняют выкладки и товары для фото торговой точки, чтоб отправить начальству в москву. что им мешает менять ассортимент и ценники?)
 
 gorchitsa
23.04.2009 23:37:30

начальтво из Москвы частенько приезжает без предупреждения, и не только из Москвы =)
а еще есть люди, которым платят за то, что они "докладывают"... у меня, например, есть такая подруга, она уже много лет пишет потребительские отчеты для многих красноярских и московских заказчиков

про покупки в Европе это конечно замечательно, но не у всех есть возможность и желание покупать зарубежом, поэтому мировые бренды представлены и у нас.

коммент я оставила потому, что у вас тут слишком много гонора про то, что красноярский продавец обманывает потребителя, а во многих случаев это не обман, а политика бренда. Можете презреть за это бренд в целом, а не конкретного продавца
indeborga
 indeborga
24.04.2009 00:26:20

Бренд, как и одежда, штука довольно бессловесная. а вот продавец - вполне реален. странно бы было, если б люди обижались на бессловесное. ты ж понимаешь, надеюсь, как человек мыслит - споткнулся об ступеньку, не на ступеньку разозлился, а на того криворукого урода, что ступеньку на ровном месте поставил.
 
 gorchitsa
24.04.2009 11:43:46

это уже вопрос восприятия и позиционирования
бренды стараются позиционировать себя так, чтобы потребитель ассоциировал бренд с каким-то образом. Именно с этим образом возникает привязанность или отторжение. В вышеназванном бренде образом является некий Томми, о котором нам ничего не известно, так как в России нет еще понимания "правильного" позиционирования и рекламы в целом
indeborga
 indeborga
24.04.2009 11:53:49

Я правильно понимаю, что у нас ТХ столько стоит потому что бренд никому неизвестен и франчайзи вынужден окупать затраты ценами, а не объемом продаж?:)
 
 gorchitsa
24.04.2009 12:33:11

нет, он столько стоит скорее всего потому, что бренд не различает оптовую и розничную цены. То есть продает ТХ плащ за 100$ в своем розничном магазине и оптовикам этот же плащ за эти же 100$ отдает, рекомендуя наценку. Так, кстати, делают многие бренды.
Другие же ставят на плащ мировую розничную цену 100$, а опт уже решают коэффициентом в зависимости от объемов закупок.
indeborga
 indeborga
24.04.2009 13:05:52

многие знания - большая лояльность, а лояльность приводит к прощению непростительного:)))

кроме того, на ТХ свет клином не сошелся. у нас есть одежные магазины которые закупаются в одном месте, причем в России, а цена отличается в два раза. и там, где дороже, скидку на 5% дают после покупки на 15 тысяч рублей, а там, где дешевле, дают карту на 10% после первой покупки, а потом с каждой купленной вещью прибавляют на карту 1%.